當中國女性功能性服飾市場焦灼在“低價低質(zhì)”的競爭中，消費者被迫在“假肢感”與“卡襠掉襠”的尷尬中妥協(xié)時，2021年誕生的新銳國民品牌小野和子，秉承“為女性，把功能性服飾重做一遍”的初心，首推既保暖又無限擬真還原裸感膚色的“光腿神器第1代pro”產(chǎn)品，創(chuàng)新破解行業(yè)困局，開啟了打底襪高端化之路。

2024年，它以“中高端連褲襪全國銷量第一”的實證成績贏得了廣泛認可；2025年9月，品牌正式官宣楊冪成為全球品牌代言人，圍繞“為舒適打底”的品牌核心，推出2025年秋冬系列新品，邁向產(chǎn)品升級、品牌升級、時尚升級新階段。

技術(shù)+標準雙管齊下，打破打底襪“低價低質(zhì)”亂象

面對打底襪普遍存在的問題，小野和子自成立之初，便選擇了一條“艱難卻正確的路”——通過洞察女性對功能性服飾的需求，打造極致美感與舒適兼具的功能服飾產(chǎn)品。

2021年，品牌推出光腿神器第一代Pro，突破傳統(tǒng)打底襪的限制，真正做到保暖的同時無限擬真還原裸感膚色，讓女性不再為了美觀而犧牲舒適。2022年3月，小野和子迅速躍升抖音單品類銷量第一；2023年9月，品牌率先開啟行業(yè)首場光腿神器發(fā)布會，公布“每10條小圓機工藝光腿襪中就有8條光腿來自小野和子”；2024年9月，小野和子攜手戰(zhàn)略合作伙伴萊卡?共同研發(fā)新一代光腿襪，并與CBN Date、上海服裝行業(yè)協(xié)會三方聯(lián)合發(fā)布《中國光腿襪行業(yè)標準白皮書》，提出涵蓋彈性值（E.S.L.A?超彈面料）、耐用度SSRF?超韌防勾技術(shù)）和細膩度（USL?小圓機工藝3.0）等六項指標的“6S”標準，推動整個行業(yè)走向科學量化與品質(zhì)升級。

從“做好產(chǎn)品”到“情感認可”，始終圍繞用戶需求

在消費者愈發(fā)重視品牌價值內(nèi)核的當下，小野和子始終圍繞用戶真實需求，在產(chǎn)品品質(zhì)精益求精的基礎(chǔ)上，構(gòu)建有溫度的品牌文化。

“小野和子”是一場關(guān)于陪伴、自由與生命力的共同敘事：“小野”象征野性生長的力量，代表不被定義的女性精神；“和”是相伴同行的溫度，是女性之間彼此支撐的默契；“子”指向用戶，指向萬千女性個體，小野和子以中國文化為根基，將功能與美感設計結(jié)合。使衣物成為身體與意志的宣言——它托住你的奔波，亦呼應你的向往。以極致舒適為底線，以百搭為設計原點，讓小野成為用戶生活中沉默卻堅定的「同行者」。這種將中國文化與現(xiàn)代女性精神融合的敘事，讓褲襪從“配飾”升維為“身體與意志的延伸”。

2025年，攜手楊冪成為全球品牌代言人，正是小野和子理念的完美展現(xiàn)。作為國民級頂流，楊冪既是熒幕上突破邊界的“大女主”，也是生活中追求舒適與自我的獨立女性。她的百變與不被定義，與小野和子所向內(nèi)生長，向外探索的品牌理念不謀而合，官宣TVC中，品牌通過楊冪對小野和子秋冬連褲襪的時尚百搭呈現(xiàn)，傳遞出“內(nèi)在的舒適與外在自信”的生活態(tài)度，引發(fā)更多懂時尚、有品位的精致媽媽、新銳白領(lǐng)群體在情感和品質(zhì)上的認可與共鳴。

以“價值賦能”破局，在美與舒適中探索國民品牌高端化未來

回顧小野和子的發(fā)展歷程，從2021品牌成立，打造光腿襪等超級爆品，切入市場空白點；到2023年深化技術(shù)壁壘，首創(chuàng)小圓機工藝，鞏固核心品類第一地位；再到2024年樹立行業(yè)標準，奠定中高端連褲襪全國銷量第一（2024）的市場地位；走到2025年攜手楊冪成為全球品牌代言人，邁向全新品牌升級新征程，小野和子始終堅持“價值賦能”。

它的路徑證明了國民品牌完全有能力通過深耕產(chǎn)品、構(gòu)建文化和精準營銷，擺脫低端內(nèi)卷，用品質(zhì)和價值贏得消費者認可。楊冪的代言只是一個新起點。未來，期待以“為女性，把功能性服飾重做一遍”為使命的小野和子保持初心，不斷在“美與舒適”的黃金契合點上探索，在國民品牌高端化進階的路上，走的更深更遠。