2025年9月29日，美團(tuán)閃購(gòu)攜手《上城士》與泉州市文化廣電和旅游局，在泉州梧林傳統(tǒng)村落朝東樓正式啟動(dòng)“美在泉州·好戲開場(chǎng)”全國(guó)巡游首站活動(dòng)。此次合作以“即時(shí)零售+在地文化”為核心，將非遺、當(dāng)代藝術(shù)與現(xiàn)代消費(fèi)方式結(jié)合，為游客打造超越傳統(tǒng)觀光的泉州新玩法。

　　近年來，深入中國(guó)二三線城市的在地文化旅行體驗(yàn)正受到年輕一代旅游愛好者們的關(guān)注。當(dāng)旅行從“看景點(diǎn)”升級(jí)為“體驗(yàn)生活”，如何讓文化不止于“看過”，而是“可感知、可消費(fèi)”，成為文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化的新課題。美團(tuán)閃購(gòu)作為即時(shí)零售平臺(tái)領(lǐng)先者，一直致力于實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物到家的愿景，讓消費(fèi)者購(gòu)物更便捷。依托百萬(wàn)商家渠道與覆蓋全國(guó)近3000個(gè)縣區(qū)的強(qiáng)大配送網(wǎng)絡(luò)，將“平均30分鐘萬(wàn)物到家”的便利從日常消費(fèi)延伸至旅行場(chǎng)景。消費(fèi)者出行過程中，無論是裝備補(bǔ)充，或者是途中休閑需要、出游應(yīng)急，只需通過手機(jī)在美團(tuán)閃購(gòu)上下單，半小時(shí)左右即可收貨。輕松空包出行，隨時(shí)補(bǔ)給，這種“動(dòng)態(tài)補(bǔ)給”能力，恰恰補(bǔ)足了游客深度游的體驗(yàn)邊界。正因如此，美團(tuán)閃購(gòu)希望聯(lián)動(dòng)一直以來致力于發(fā)掘城市在地文化的時(shí)尚文化媒體《上城士》，并與泉州市文旅局深度合作，將“即時(shí)零售+文化體驗(yàn)”結(jié)合起來，探索目的地城市文旅的全新增長(zhǎng)路徑。

　　在尋找全國(guó)巡游首站之初，美團(tuán)閃購(gòu)和《上城士》經(jīng)過重重思考后，將目光投向泉州。作為持續(xù)關(guān)注中國(guó)在地文化與當(dāng)代生活方式的媒體，《上城士》認(rèn)為一座城市的非遺文化并非靜止的遺產(chǎn)，而應(yīng)當(dāng)是仍然存活于市井間的鄰里日常，泉州恰恰是這樣一座將活態(tài)非遺完美融入當(dāng)代生活的典范城市。作為聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定的”世界多元文化展示中心”和海絲之路的起點(diǎn)，泉州擁有著南音、木偶戲、簪花圍等豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但更可貴的是，這些文化記憶并非封存于博物館的展品，而是依然流淌在尋常巷陌的生活日常。這種“活著的傳統(tǒng)”為即時(shí)零售與深度文化體驗(yàn)的結(jié)合提供了最理想的土壤。美團(tuán)閃購(gòu)和《上城士》希望通過此次合作，以即時(shí)零售的新玩法激活這座城市的文旅潛力，讓更多人發(fā)現(xiàn)其超越網(wǎng)紅打卡的深層魅力，在助力寶藏城市文旅出圈的同時(shí)，也攜手閃購(gòu)的品牌伙伴們，用豐富的出游好物及貼心便捷的服務(wù)，讓千年海絲文化以更輕盈、更當(dāng)代的方式走進(jìn)大眾視野。

　　首場(chǎng)活動(dòng)在泉州梧林傳統(tǒng)村落朝東樓啟幕。當(dāng)日下午，一場(chǎng)匯聚在地風(fēng)物的“趣玩游園會(huì)”率先拉開序幕。趣玩游園會(huì)中邀請(qǐng)了泉州簪花、滴水獸、提線木偶制作，永春漆籃、德化白瓷等多位非遺技藝大師來到現(xiàn)場(chǎng)，以及安海博餅民俗體驗(yàn)，讓嘉賓與游客在百年古厝間感知泉州非遺的鮮活魅力;更特邀建筑設(shè)計(jì)工作室Waarchi Studio打造了獨(dú)具美學(xué)的“風(fēng)骨花廊”藝術(shù)裝置，將傳統(tǒng)建筑意象以當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言重新詮釋，成為現(xiàn)場(chǎng)矚目的視覺焦點(diǎn)。

　　此外，為了讓在場(chǎng)嘉賓和觀眾們能更好感受“體驗(yàn)即消費(fèi)”的美好出游方式，這次活動(dòng)特別打造了“趣玩游園動(dòng)線”，以游園體驗(yàn)的形式，讓嘉賓感受到非遺技藝的精妙，也可以欣賞到美團(tuán)閃購(gòu)諸多出行寶藏好物與特色文化場(chǎng)景巧妙結(jié)合的展陳，既好玩又好拍。以“漆籃承禮 · 巧琢?xí)r光”為主題，融入青島啤酒品牌，將傳統(tǒng)工藝呼應(yīng)現(xiàn)代飲酌之趣，禮承中西，詮釋品牌與用戶一起暢享歡聚的精神。以“白瓷素心 · 匠心見微”為主題，呼應(yīng)茶的傳人品牌，于一斟一酌間，映照極簡(jiǎn)匠心與當(dāng)代生活美學(xué)，將品牌地道茶香、自然出行的理念展示得淋漓盡致。以“檐角靈獸 · 紅韻新生”為主題，融入嘉士伯品牌，通過建筑哲思喻一抹紅韻，流轉(zhuǎn)古今巧藝，生動(dòng)詮釋品牌熱烈暢飲瞬間。以“簪花入韻 · 愛由心生”為主題，融入舒客品牌，展示非遺之美融入日常洗護(hù)的靈動(dòng)風(fēng)韻，傳遞出品牌守護(hù)每一份自信笑容的理念。此外，結(jié)合閩南特色花藝為她妍社品牌打造特色美陳展區(qū)，體現(xiàn)品牌貼心守護(hù)，自在隨行的美好氛圍，還有更豐富多元的出游好物、能量補(bǔ)給產(chǎn)品，統(tǒng)合閩南特色民俗風(fēng)物，在此次趣玩游園會(huì)中展示，通過“出游+購(gòu)”一體的模式，讓游客在沉浸式體驗(yàn)之余，也能即時(shí)帶走屬于泉州的記憶。

　　夜色降臨，在紅磚古厝與閩南晚風(fēng)交織成的天然舞臺(tái)上，“美在泉州，好戲開場(chǎng)”正式拉開帷幕。泉州本土非遺表演伯勒文化復(fù)原的宋元泉席場(chǎng)景、由福建省梨園戲傳承中心帶來的《賞花》選段、泉州高甲戲傳承中心與泉州市晉光小學(xué)合作呈現(xiàn)的高甲戲《連升三級(jí)·求親》、木偶藝術(shù)家黃江毅帶來的《將進(jìn)酒》和晉江南音藝術(shù)團(tuán)演繹的《清平樂》輪番登場(chǎng)，五個(gè)節(jié)目環(huán)環(huán)相扣，勾勒出泉州獨(dú)有的文化肌理。

　　“讓文化走出展柜，走進(jìn)生活”，不僅是這場(chǎng)晚會(huì)的理念，也體現(xiàn)在互動(dòng)分享之中。脫口秀演員龐博作為美團(tuán)閃購(gòu)城市體驗(yàn)官，分享了自己輕松的泉州之旅。無論是休閑吃喝用品，還是出行補(bǔ)給、日常急用，通過美團(tuán)閃購(gòu)，30分鐘左右就能送貨到手，確實(shí)是旅行好物搭子!他笑稱“美團(tuán)閃購(gòu)就像旅途萬(wàn)能口袋”，讓泉州的文化與日常無縫銜接。

　　在隨后的嘉賓對(duì)話環(huán)節(jié)，泉州市文化廣電和旅游局呂秀家女士、美團(tuán)閃購(gòu)品牌數(shù)字化營(yíng)銷負(fù)責(zé)人呂穎女士，《上城士》整合營(yíng)銷總監(jiān)郭之義先生，分別從文化傳承、文旅融合、科技賦能和城市空間運(yùn)營(yíng)等角度，分享了他們對(duì)于泉州作為“全國(guó)巡游”首站的期待與感受。他們一致認(rèn)為，泉州憑借完整的非遺生態(tài)與深厚的海絲文化，正在努力連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的最佳舞臺(tái)，而美團(tuán)閃購(gòu)的加入，則為年輕人們所期待的文旅消費(fèi)場(chǎng)景提供了全新的觸達(dá)方式。此次美團(tuán)閃購(gòu)還攜手泉州市文化廣電和旅游局，精心為用戶打造了專屬的“美在泉州”趣玩路書，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布，這本路書記錄了泉州及其周邊城市、區(qū)縣的非遺技藝、人文風(fēng)物、特色美食、打卡勝地等一系列好玩好逛的旅行攻略，把泉州地道的傳統(tǒng)之美、日常之美呈現(xiàn)給大家。隨著“泉州限定路書”的啟動(dòng)儀式，“美在泉州·好戲開場(chǎng)”全國(guó)巡游之旅由此正式啟航。儀式最后，大家共同體驗(yàn)了極具閩南特色的“燒塔仔”習(xí)俗。伴隨火光升起，觀眾既感受到閩南民俗的熱烈氛圍，也能通過美團(tuán)閃購(gòu)感受到更輕松更方便的出游體驗(yàn)，讓體驗(yàn)真正延伸到日常生活中。這次美團(tuán)閃購(gòu)與泉州市文旅局合作的“泉州限定路書”，深耕于泉州的旅游消費(fèi)的眾多方面，為消費(fèi)者提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的旅行寶典，為泉州的旅游及文化實(shí)現(xiàn)了積極的宣傳和推動(dòng)，很好的賦能文旅消費(fèi)。

　　在活動(dòng)期間，除了這場(chǎng)線下沉浸式文化盛宴，美團(tuán)閃購(gòu)還整合生態(tài)資源，協(xié)同核心品牌及本地商超便利商家、特色酒店、休閑娛樂等業(yè)態(tài)，構(gòu)建“吃喝玩樂+住+購(gòu)”一體的出行新模式，打造“一站式品質(zhì)出行”解決方案，將餐飲娛樂、住宿休閑、即時(shí)購(gòu)物等多元消費(fèi)場(chǎng)景有機(jī)融合，配合精準(zhǔn)的城市專屬優(yōu)惠和補(bǔ)貼策略，滿足了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)便捷出行的核心需求，為游客打造一種更具品質(zhì)感的深度城市旅游體驗(yàn)。

　　泉州的探索不僅是一場(chǎng)文化活動(dòng)，更是文旅消費(fèi)新路徑的探索實(shí)驗(yàn)。通過《上城士》的策展，非遺不再是靜態(tài)符號(hào)，而是與今日生活相連的文化場(chǎng)景;美團(tuán)閃購(gòu)與《上城士》希望通過持續(xù)的影像與內(nèi)容創(chuàng)作，將文化體驗(yàn)沉淀為“城市故事”，并在傳播中不斷延伸。此外，美團(tuán)閃購(gòu)也希望通過即時(shí)零售網(wǎng)絡(luò)，精準(zhǔn)地解決了旅行前的裝備焦慮，行李繁重的出行痛點(diǎn)。讓全民空包出行，輕松趣玩，用松弛感打開一種全新的旅行方式。

　　未來，美團(tuán)閃購(gòu)還將繼續(xù)聯(lián)動(dòng)地方文旅，并結(jié)合用戶出行需要，與酒店、本地商戶、非遺工坊等建立深度綁定，建立能夠隨時(shí)隨地幫助游客更深入體驗(yàn)一座城市在地文化的“城市文旅聯(lián)盟”。游客入住合作酒店，即可通過定制版“趣玩路書”解鎖發(fā)現(xiàn)周邊特色路線，并一站式下單出行所需要的出游裝備補(bǔ)給，輕松暢玩;體驗(yàn)在地文化或非遺技藝后，有任何需求，游客也可輕松在美團(tuán)閃購(gòu)下單，極大的提升出行體驗(yàn)。

　　當(dāng)“泉州模式”被驗(yàn)證成熟后，或許可適配至其他具有特色文化資源的大小城市，無論是蘇州的緙絲工藝還是徽州的文房四寶，都能通過“一城一IP”的策略，在美團(tuán)閃購(gòu)的即時(shí)零售網(wǎng)絡(luò)中找到當(dāng)代化的表達(dá)方式，為每一座正在老去的城市尋找到一條將深厚地域文化轉(zhuǎn)化為親切日常的現(xiàn)代文旅消費(fèi)路徑。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，真正的文旅競(jìng)爭(zhēng)力并非僅源于歷史資源的豐厚，更在于能否運(yùn)用當(dāng)代技術(shù)與人本邏輯，將深厚的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為觸手可及、可感可帶的親切日常。從海絲起點(diǎn)出發(fā)，一場(chǎng)關(guān)于文旅未來的深刻變革正在悄然發(fā)生。