秋分節(jié)氣剛剛過(guò)去，晝夜均分、寒暑交替的特點(diǎn)愈發(fā)明顯。近期，全國(guó)多地天氣呈現(xiàn)由熱轉(zhuǎn)涼、由燥轉(zhuǎn)寒的趨勢(shì)。秋分后“燥”邪當(dāng)令，易引發(fā)咽干、鼻燥、皮膚干燥等不適，此時(shí)正是滋陰潤(rùn)肺、預(yù)防秋燥的關(guān)鍵時(shí)期。社交媒體上，關(guān)于秋季如何通過(guò)飲食調(diào)養(yǎng)身體的討論熱度不減，從各式煲湯食譜到潤(rùn)燥糖水教程，大眾對(duì)健康時(shí)令飲品的關(guān)注度顯著提升。健力寶推出的兩款適合秋季飲用的產(chǎn)品——金方玉露雪蓮菊花茶與限定回歸的東方有桂汽桂花橙蜜味飲品，引起了消費(fèi)者和市場(chǎng)的注意。

秋日“潤(rùn)養(yǎng)”成焦點(diǎn)，零負(fù)擔(dān)草本茶飲滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

秋分過(guò)后，隨著空氣濕度下降，具有滋潤(rùn)、清熱功效的飲品更受青睞。在各大電商平臺(tái)和線下商超，標(biāo)注“潤(rùn)肺”、“去燥”、“草本”等關(guān)鍵詞的產(chǎn)品搜索量和銷(xiāo)量均有不同程度增長(zhǎng)。

健力寶旗下的金方玉露雪蓮菊花茶正是在這一消費(fèi)趨勢(shì)下進(jìn)入公眾視野。產(chǎn)品信息顯示，這是一款主打純草本概念的茶飲，其配方包含雪蓮、杭白菊等食材，其中杭白菊明確選用自其故鄉(xiāng)——浙江桐鄉(xiāng)。產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)“0脂0卡0糖0香精”，并稱(chēng)采用科學(xué)配比。對(duì)于在秋季尋求溫和滋養(yǎng)、同時(shí)又注重?zé)崃考疤砑映煞挚刂频南M(fèi)者而言，這類(lèi)主打“純凈”標(biāo)簽的飲品提供了一種便捷選擇。該產(chǎn)品可冷熱飲用的特性，也適應(yīng)了秋季氣溫波動(dòng)下多樣化的飲用場(chǎng)景。

呼應(yīng)秋日情懷，桂花口味搭配健康升級(jí)

除了茶飲，帶有季節(jié)限定屬性的風(fēng)味飲品也在秋日市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。健力寶另一款備受關(guān)注的產(chǎn)品是東方有桂汽桂花橙蜜味飲品。此次秋季限定回歸，抓住了桂花盛放與秋意漸濃的時(shí)節(jié)關(guān)聯(lián)。

該產(chǎn)品為桂花橙蜜味，前調(diào)橙蜜香甜，中調(diào)氣勁十足，后調(diào)清香金桂，在成分上，含有蜂蜜，具備“補(bǔ)充電解質(zhì)、快速補(bǔ)水”的功能性。與一些傳統(tǒng)飲料不同，該產(chǎn)品特別標(biāo)注了“低糖”、“無(wú)磷酸”、“無(wú)咖啡因”等特點(diǎn)，這反映了當(dāng)前飲料市場(chǎng)在滿(mǎn)足口味享受之外，對(duì)健康屬性提出的新要求。據(jù)悉，該產(chǎn)品此前已在胖東來(lái)等特色商超渠道進(jìn)行首發(fā)嘗鮮，電商渠道也同步上市。

時(shí)令營(yíng)銷(xiāo)與健康訴求結(jié)合日趨緊密

將產(chǎn)品推廣與二十四節(jié)氣等傳統(tǒng)時(shí)令節(jié)點(diǎn)深度綁定，不僅能創(chuàng)造短期消費(fèi)熱點(diǎn)，也能賦予品牌更深的文化內(nèi)涵和季節(jié)親和力。健力寶在此次秋季主推的兩款產(chǎn)品，一款側(cè)重零添加的草本滋養(yǎng)，另一款則在經(jīng)典電解質(zhì)水基礎(chǔ)上進(jìn)行風(fēng)味創(chuàng)新和健康化調(diào)整，恰好覆蓋了養(yǎng)生人群和追求季節(jié)儀式感的年輕消費(fèi)群體兩種不同的需求。

秋分已過(guò)，養(yǎng)生正當(dāng)時(shí)。市場(chǎng)上對(duì)于應(yīng)季、健康飲品的需求持續(xù)釋放，健力寶此次憑借金方玉露雪蓮菊花茶和東方有桂汽兩款產(chǎn)品，切入秋季“潤(rùn)燥”與“賞秋”的消費(fèi)場(chǎng)景，其市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。