近年來，中國(guó)零售品牌以強(qiáng)勁姿態(tài)登上世界舞臺(tái)。在全球消費(fèi)市場(chǎng)格局重塑與數(shù)字化浪潮的雙重推動(dòng)下，零售品牌出海正迎來歷史性機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，全球零售電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2025年的4.7萬億美元增長(zhǎng)至2030年的6.4萬億美元。在此過程中，中國(guó)零售品牌的全球化進(jìn)程明顯加速，名創(chuàng)優(yōu)品、霸王茶姬等企業(yè)的海外業(yè)務(wù)已成為重要增長(zhǎng)引擎。憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈實(shí)力與深度本土化運(yùn)營(yíng)策略，中國(guó)零售品牌正加速拓展全球市場(chǎng)。

在這一背景下，鈦動(dòng)科技基于大數(shù)據(jù)和商業(yè)智能技術(shù)，為零售企業(yè)提供從市場(chǎng)定位、渠道建設(shè)到品牌營(yíng)銷的全鏈路出海服務(wù)，已成功助力名創(chuàng)優(yōu)品等眾多中國(guó)零售品牌在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。

一、零售出海洞察：從"產(chǎn)品輸出"到"品牌生態(tài)"的全球化躍遷

中國(guó)零售出海正經(jīng)歷著從"代工貼牌"到"平臺(tái)賣貨"，再到 "品牌全球化" 的深刻變革。當(dāng)前，領(lǐng)先的零售企業(yè)已不再滿足于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品銷售，而是致力于在全球市場(chǎng)構(gòu)建完整的品牌生態(tài)。

多元化渠道布局成為零售出海的核心策略。頭部品牌積極構(gòu)建"社交電商+平臺(tái)店鋪+獨(dú)立站+線下觸點(diǎn)"的全渠道矩陣。以名創(chuàng)優(yōu)品為例，其2025年第二季度的海外營(yíng)收達(dá)19.4億元，同比增長(zhǎng)28.6%，增速明顯高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。截至2025年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品海外門店數(shù)已達(dá)3307家。通過“產(chǎn)品+IP+門店”的線上線下融合策略，名創(chuàng)優(yōu)品在全球樹立起“超級(jí)品牌”形象。

區(qū)域市場(chǎng)差異化特征日益顯著。東南亞市場(chǎng)社交電商增勢(shì)迅猛，TikTok Shop在印尼、泰國(guó)等地的GMV快速增長(zhǎng)，龐大的年輕客群推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與多樣化；而歐美市場(chǎng)消費(fèi)者則更注重品牌價(jià)值和用戶體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提出更高要求。

然而，零售出海之路并非坦途。由于零售行業(yè)與實(shí)體經(jīng)營(yíng)深度綁定，品牌面臨消費(fèi)習(xí)慣差異、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備基礎(chǔ)設(shè)施不均、數(shù)字化轉(zhuǎn)型壓力等多重挑戰(zhàn)。單純依靠流量驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式容易面臨“水土不服”，企業(yè)必須從"賣貨思維"轉(zhuǎn)向 "品牌思維" ，通過積累品牌資產(chǎn)構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)壁壘，真正在海外市場(chǎng)扎根。

二、鈦動(dòng)科技：數(shù)據(jù)智能與本土化運(yùn)營(yíng)雙輪驅(qū)動(dòng)零售品牌全球化

鈦動(dòng)科技作為零售品牌出海的戰(zhàn)略合作伙伴，依托自主研發(fā)的營(yíng)銷云SaaS平臺(tái)，整合覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)與媒體資源，為零售品牌出海提供從策略洞察到落地執(zhí)行的全鏈路賦能?；诖髷?shù)據(jù)分析與AI技術(shù)，鈦動(dòng)科技能夠深度挖掘消費(fèi)者行為、競(jìng)品動(dòng)態(tài)與區(qū)域趨勢(shì)，精準(zhǔn)識(shí)別高潛力市場(chǎng)機(jī)會(huì)，助力零售品牌實(shí)現(xiàn)科學(xué)決策與快速啟動(dòng)。

在落地執(zhí)行層面，鈦動(dòng)科技作為Meta、Google、TikTok等全球主流媒體平臺(tái)的一級(jí)代理商，構(gòu)建了“全球策略+本地創(chuàng)意”的雙軌運(yùn)營(yíng)體系。通過在北美、東南亞等地自建直播基地與本土創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，鈦動(dòng)科技能夠深度融合區(qū)域文化語境，打造符合本地審美與消費(fèi)習(xí)慣的高共鳴內(nèi)容，顯著提升品牌本土化認(rèn)知與消費(fèi)信任。

零售出海的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)核心是品牌價(jià)值。面對(duì)零售出海從“流量競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的新階段，鈦動(dòng)科技以品牌長(zhǎng)期價(jià)值構(gòu)建為核心，通過整合品牌敘事打造、KOL矩陣建設(shè)、UGC內(nèi)容與可持續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)，系統(tǒng)提升品牌的差異化認(rèn)知與用戶忠誠(chéng)度。其推出的全球營(yíng)銷AI Agent——Navos，進(jìn)一步以技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷全鏈路智能化，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意生成到投放優(yōu)化的效率倍增，為零售品牌在全球化過程中提供可復(fù)用的增長(zhǎng)方法論與實(shí)戰(zhàn)工具。

截至目前，鈦動(dòng)科技已服務(wù)超8萬家企業(yè)，包括阿里巴巴、SHOPEE、名創(chuàng)優(yōu)品等，在電商、家居、時(shí)尚、科技等多個(gè)零售領(lǐng)域積累了大量成功案例，持續(xù)助力中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)深度滲透與可持續(xù)增長(zhǎng)。

三. 鈦動(dòng)案例：名創(chuàng)優(yōu)品的全球化品牌之路

名創(chuàng)優(yōu)品是中國(guó)零售品牌出海的標(biāo)桿案例。其將 "中國(guó)極致供應(yīng)鏈+全球超級(jí)IP" 兩大資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合，用IP普惠來滿足全球消費(fèi)者的情緒價(jià)值，引領(lǐng)"興趣消費(fèi)"新趨勢(shì)。

在與鈦動(dòng)科技的合作中，雙方于2022年底圍繞名創(chuàng)優(yōu)品原創(chuàng)IP"PENPEN"展開了全球整合營(yíng)銷活動(dòng)。鈦動(dòng)科技作為主導(dǎo)代理商，制定了完整的活動(dòng)創(chuàng)意及傳播策略，統(tǒng)籌在22個(gè)國(guó)家的門店同步落地?；顒?dòng)期間，TikTok話題觀看量超700萬，Instagram話題點(diǎn)贊量超過10萬，顯著提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛度及忠誠(chéng)度。

更值得一提的是，活動(dòng)還攜手20多個(gè)國(guó)家的兒童公益組織，通過公益活動(dòng)樹立了踐行社會(huì)責(zé)任的企業(yè)形象，大幅提升了品牌美譽(yù)度。這種將商業(yè)與公益結(jié)合的創(chuàng)新營(yíng)銷方式，使名創(chuàng)優(yōu)品在短時(shí)間內(nèi)趕超了長(zhǎng)期從事兒童公益的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。該案例也為鈦動(dòng)科技贏得2022年MorketingAwards靈眸獎(jiǎng)“創(chuàng)意/執(zhí)行組”獎(jiǎng)項(xiàng)。

名創(chuàng)優(yōu)品的成功印證了中國(guó)零售品牌出海的可行路徑：依托中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，結(jié)合本土化營(yíng)銷策略，通過情感連接打動(dòng)全球消費(fèi)者，最終實(shí)現(xiàn)從"中國(guó)制造"到"全球品牌"的跨越。

四、未來展望：零售出海的戰(zhàn)略升級(jí)與趨勢(shì)洞察

全球零售業(yè)數(shù)字化浪潮正在重構(gòu)品牌出海范式，未來零售出海將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：

1、技術(shù)驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)。AR/VR試妝、3D產(chǎn)品展示、虛擬店鋪等技術(shù)創(chuàng)新，正在重塑消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。鈦動(dòng)科技在全球首款營(yíng)銷全鏈路AI Agent的研發(fā)上已取得突破，據(jù)實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，該技術(shù)使創(chuàng)意素材生產(chǎn)效率提升10倍，廣告轉(zhuǎn)化率平均提升30%以上。

2、可持續(xù)發(fā)展成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。全球消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和社會(huì)責(zé)任的關(guān)注度持續(xù)提升。歐盟碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制等政策實(shí)施，要求出海企業(yè)必須建立綠色供應(yīng)鏈體系。零售品牌需將可持續(xù)發(fā)展理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷全流程。

3、社交電商向全域進(jìn)化。直播帶貨、短視頻營(yíng)銷等模式將進(jìn)一步滲透全球市場(chǎng)。鈦動(dòng)科技作為TikTok生態(tài)頭部服務(wù)商，持續(xù)加碼AI與生態(tài)協(xié)同，通過技術(shù)底座連接全球流量平臺(tái)、本地服務(wù)商及品牌方，打造 "智能貫穿、人文驅(qū)動(dòng)" 的新營(yíng)銷生態(tài)體系。

五、結(jié)語

全球零售市場(chǎng)正處于格局重構(gòu)的關(guān)鍵時(shí)期，中國(guó)品牌憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品創(chuàng)新力和數(shù)字化能力，有望在全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。鈦動(dòng)科技作為領(lǐng)先的企業(yè)增長(zhǎng)數(shù)字化服務(wù)商，將繼續(xù)深化全球資源整合和數(shù)據(jù)技術(shù)能力，為零售企業(yè)提供從市場(chǎng)洞察、品牌建設(shè)到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路解決方案。

未來，鈦動(dòng)科技將堅(jiān)持 "技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)" 的理念，通過數(shù)字化營(yíng)銷、本土化運(yùn)營(yíng)和全渠道布局，助力更多中國(guó)零售品牌實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！?#xff0c;直至成為“中國(guó)名片”，共同開創(chuàng)中國(guó)零售全球化的新篇章。